Vi befinner oss i en drastisk förändrad världssituation och i rådande stund kanske du ifrågasätter dig själv vad du ska göra härnäst, hur du ska marknadsföra din produkt eller hålla ett öppet sinne för förändring? Vi har pratat med Ida Thern, CMO och Brand Manager på Inflammation Lab om hur man fortsätter att vara innovativ och framåtdrivande i dessa tider.
Ida Thern har alltid haft en strävan att få bygga den livsstil hon önskar. Som delägare till 3 bolag i ryggen arbetar hon idag som CMO och Brand Manager på Inflammation Lab, som tillverkar vegansk kosttillskott med fokus på att hjälpa sina kunder till en bättre långsiktig hälsa.
Ida som är uppväxt i Lund drog flyttlasset till Stockholm redan vid 19-årsålder. Hon har alltid vågat chansa när nya möjligheter har presenterats och vågat att satsa på nya utmaningar, trots att hon inte alltid har haft erfarenhet inom ämnet. Inställningen att våga chansa och lära sig nya saker har tagit henne långt. I kombination med studier inom kommunikation och marknadsföring samt produkt- och konceptdesign har hon lyckats bygga den roll hon har idag. Med en gedigen bakrund inom mode- och smyckesbranschen har Ida bland annat varit med att involvera de första digitala strategierna till Sverige äldsta juvelvaruhus Engelbert.
Vad har drivit dig framåt?
Att få utveckla koncept har alltid varit min USP och jag har valt roller där jag har sett potential att påverka. Det är något som triggar igång tävlingsmänniskan i mig, som gammal handbollsspelare. Jag tror att det är viktigt att känna en drivkraft och bygga en vardag som känns spännande och rolig. Att inte stirra sig blind på löner utan att skapa en vardag där man känner dig trygg och tycker att det är kul att gå till jobbet. Man ska inte vara rädd att byta bransch, vilket jag tror många drar sig för. Det värsta som kan hända när man antar nya utmaningar är att man misslyckas men det finns en vinning i den lärdom som följer med.
När världssituationen ser ut som den gör, tror du att många kommer att byta bana?
Absolut, jag tror det kommet att krävas för att kunna sätta mat på bordet. Man måste våga vidga sina vyer och jag tror att hela arbetslivet kommer att förändras, just på sättet vi kommer att arbeta på. Vi ser redan att de digitala bolagen är de som stött på minst problem just nu.
För somliga kommer kreativitet att födas och man kommer våga ifrågasätta sig om man är lycklig på sitt jobb och om man gör det man verkligen vill. Andra kommer att ifrågasätta sitt eget beteende och värdesätta allt det man har i sitt liv. Jag tror att detta kommer att vara ett uppvaknande för många, trots att det är under tråkiga omständigheter.
Jag tror även att vi kvinnor ibland har en tendens att vara för prestigefyllda i hur länge vi arbetat på en bolag, att vi hänger upp oss på att vi inte har stannat där allt för länge. Vi är rädda för att se oss om för andra möjligheter. Men hela världen är i ständig utveckling, vilket även skedde på våra föräldrar och mor-och farföräldrars tid. De hade även fått ta sig över hinder och utmaningar på vägen. Jag tror på att man måste vara väldigt öppen och försöka hålla sig borta från sin kvinnliga perfektion och alla yttre krav.
Vad gör du för att vända blad?
Jag använder ofta min familj som bollplank. Man ska inte underskatta sin omgivning med familj och vänner när det kommer till att be om hjälp och bolla nya idéer.
Det är inte heller fel att våga bryta ihop och att finna platser där man tankar energi. När barnen har gått och lagt sig så brukar jag ta ett varmt bad, det hjälper mig att starta om och få nya kreativa idéer och lösningar. Man får hitta sina små energikällor. Lyssna på dig själv och sluta bry dig om vad alla andra tänker.
Hur fortsätter du att vara innovativ och driver framåt?
Genom att fortsätta vara nyfiken, stämma av digitala trender och prata med personer för att ta reda på hur de arbetar digitalt i sitt företag. Jag håller mig uppdaterad genom att läsa intressanta artiklar och lyssna på både svenska och utländska podcasts. Om du har nosat upp något som intresserar dig, googla det för att ta reda på mer. Och man behöver inte enbart kika på sin egen bransch utan låta sig inspireras av andra aktörer.
Det handlar även mycket om det nätverket du befinner dig i och att våga fråga de personer du har runt omkring dig om hjälp.
Folk är mindre köp-benägna nu, vad tror du är viktigt att tänka på när man vill få ut sin produkt?
Jag tror på att ha en öppen dialog med sin kund och att hitta samarbeten som inte enbart är fokuserade på sälj, utan som är inspirerande. Prata om produkten, hur ni framställer den, hur er hållbarhet ser ut i bolaget eller vilka material ni använder. Det är ett långsiktigt varumärkesbyggande som jag tror starkt på.
Alla vi som kommer att leva ett hyfsat långt liv kommer att vara med om lågkonjunkturer och världskriser, så det handlar om att inte hänga upp sig här och nu utan att arbeta långsiktigt. Att fortsätta hålla konversationen med kunderna och försöka anpassa sig efter situationen. Tänk innovativt, nu när vi håller oss hemma, hur kan du hjälpa kunden? Om du har en butik, hur kan du involvera en speditör för att få ut dina produkter hem till kunden? Vi ser just nu en rådande kommunikation från varumärken som hyllar, tackar och kommunicerar med sina trogna kunder utan att trycka allt för mycket på sälj.
Vad skulle du vilja ge för tips till andra företagande kvinnor hur de kan fortsätta sprida sitt varumärke i rådande tider?
Åter, titta på vad andra bolag gör som det går bra för och inspireras. Slå ihop dig med andra bolag för samarbeten, det behöver som tidigare nämnt inte handla om samma publik eller bransch. Våga se möjligheter, hur kan ni dra nytta av varandra?
Idag finns det även många kvinnliga nätverk, något som det inte funnits mycket av förut. Det ska du dra nytta av och hjälp varandra framåt! Våga ta kontakt med personer du finner inspirerande och be om hjälp, antingen via LinkedIn eller Facebook. Sociala medier är även extremt bra för nätverkande.
Tänkt även på att i dessa tider är det viktigt att komma nära kunden, då du enbart träffar dem digitalt. Det handlar om att inte bara berätta för kunden om din produkt, utan att skapa en tvåvägskommunikation. Om du ska lansera en produkt, be folk omkring dig vilka variationer av produkten de föredrar och vad de söker i sin vardag. Våga berätta om din företagsidé eller idé på jobbet till olika människor, ta reda på vad de tycker och forma det på ditt sätt.
Text Nathalie Rajic
